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前言：本文將簡析在年輕一代的消費升級新趨勢與電商經濟快速發展的共同影響下，集和如何通過運用科學的方法論，以品牌包裝創意升級幫助洽洽、張珍記、順德漁村、千金藥業、蒙都等品牌提高辨識度，實現視覺年輕化，進而提升產品號召力，推動業績倍速增長。
01/“顏值主義”新消費
德國思想家沃爾夫岡·韋爾施指出，消費社會“審美化”過程越來越明顯。在Z世代的行為洞察中，可以了解到他們不僅僅對自身的“顏值”有較高的追求，對消費的產品亦是如此。
Z世代崇尚“顏值即正義”，認為顏值美好的事物不僅能帶來愉悅的心情，也能吸引有趣的靈魂共鳴。在消費購物的過程中，他們享受的不僅是購買的產品本身，更是愉快的消費體驗，以及高顏值產品所帶來的心理滿足與社交附加屬性。真正“有顏有料”的產品更能在貨架中脫穎而出，獲得新一代消費者的青睞。
02/集和運用科學方法論，助力品牌包裝視覺創新
出色的包裝設計能在第一時間吸引消費者關注，在傳播產品核心信息的同時激發購買欲望，最重要的是，有助于消費者對品牌形成獨特的認知。
集和團隊以品牌基因作為策略結構，結合創新包裝設計體系，幫助多個國貨老品牌完成視覺升級，為新生品牌創造獨特的包裝視覺符號，占據消費者心智。
03/集和BIC 包裝設計創新案例分析
新消費零食品牌發展迅猛，深耕線下渠道多年的國民瓜子品牌洽洽，面臨著如何部署電商，再次獲得新一代消費者芳心的重大課題。瓜子這一傳統零食品類想要迸發新活力，吸引年輕消費力，除了在口味上開發出更多元的體驗，在包裝上也需要更具視覺沖擊力的設計激發起他們的購買沖動。
團隊從色彩上下大文章，大場景、潮底紋、飽和色，顛覆瓜子品類的傳統審美，以強烈的視覺沖突聚焦眼球，迅速激發消費者食欲。
即食菜肴并非新生品類，但伴隨著消費升級的浪潮襲來，帶有海珍食材的精制即食菜肴開始走向更加年輕的消費群體。
在消費者的潛在意識中，美人魚是海洋的天然代言人，受文化母體的影響“美人魚=即食海珍品牌”的聯想等式順應成立。
我們為張珍記選擇了美人魚作為品牌IP符號，優先占據了這一全民認知的超級符號——”張珍記=美人魚“。進而以視覺呈現的方式，潛移默化地將”張珍記=美人魚=即食海珍品牌“深深植根于消費者心中。
風干牛肉在許多消費者的認知中具有強烈的民族特產色彩，這種固有的認知在一定程度上限制了這個品牌乃至整個品類的發展。如何塑造更具零食屬性的風干牛肉品牌？
弱化地域風格，將人們享受零食時的愉快笑臉結合到設計當中，運用感性視覺符號，傳遞休閑零食樂趣無限的理念；
核心賣點與感性元素結合的超級視覺符號是整體設計的關鍵，放大強調的“5”和“7”直觀區別不同風干程度的牛肉產品，核心信息快速傳達，簡單直接地解決了消費者挑選產品的麻煩。
另一方面，占據包裝畫面視覺中心的超級符號與高飽和度的色彩風格鮮明，與其他同類產品包裝形成巨大差異，在貨架陳列上有助于吸引消費者注意力，擴大品牌曝光度。
順德漁村位于廣東佛山順德，創立于上個世紀，主打順德本味的傳承與創新，在廣大食客心中有著難以割舍的情懷。
“手信”在誕生之初的定位就承載著濃厚的地域文化與親友間密不可分的情感聯結，它不僅僅是簡單的小吃產品。
以懷舊復古為基調，將極具嶺南特色的窗花元素與時尚的色彩搭配結合，為消費者帶來耳目一新的視覺感受。
著重強調“送禮”屬性與親和、豐富的風格，溫暖鮮明的色彩與靈動的插畫，呈現出用心款待的質感。
千金藥業作為女性健康產品專家，致力于為女性減少煩惱，提高生活質量。而隨著消費群體的對生活質量的要求與標準的提高，產品包裝也需要跟隨消費者的審美步伐進階，如今千金藥業就面臨著以下痛點：
1、包裝缺乏新鮮感與時尚感
2、包裝缺乏系列感，不利于品牌傳播
但千金品牌在消費者心智中已有清晰的認知，其產品生命周期已處于成熟階段，顛覆性的創新反而會降低品牌的識別度。
因此沒有必要打破消費者心中固有的存在，只需要在包裝設計上做到精致化、品質化、設計符號化、傳播年輕化；搭配嚴謹的貨架思維，完美契合千金集團的核心訴求。
04/解開視覺文化密碼 集和品牌包裝創意設計
包裝是消費者最先接觸品類產品的直觀感知范疇，對于快消食品而言，包裝在消費者的購買決策中能起到40%的決定性作用。純粹以美觀程度與藝術性為第一要義的設計，并不是包裝的最優解。以品牌基因作為策略基礎，深度洞察消費者的購買痛點，讓出色的包裝設計推動品牌創造更大的商業價值。
