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蘋(píng)果：從"瘋"到"天才"的英雄敘事

向那些瘋狂的家伙們致敬。

他們特立獨(dú)行，他們桀驁不馴，他們?nèi)鞘巧?，他們格格不入?/span>

他們用與眾不同的眼光看待事物。 他們不喜歡墨守成規(guī)，他們也不愿安于現(xiàn)狀。

你可以引用他們，反對(duì)他們，頌揚(yáng)或是詆毀他們。 但唯獨(dú)不能漠視他們。因?yàn)樗麄兏淖兞耸挛铩?/span>

他們發(fā)明，他們想象，他們治愈。 他們探索，他們創(chuàng)造，他們啟迪。 他們推動(dòng)人類(lèi)向前發(fā)展。

或許，他們必須要瘋狂。

否則，你如何能盯著白紙，就看到美妙的畫(huà)作？ 如何能靜靜坐著，就聽(tīng)見(jiàn)從未被譜寫(xiě)的歌曲？ 如何能凝視火星，就想到神奇的太空輪？

我們?yōu)檫@些家伙制造良機(jī)。

或許他們是別人眼里的瘋子， 但他們卻是我們眼中的天才。

因?yàn)橹挥心切┋偪竦揭詾樽约耗軌蚋淖兪澜绲娜耍?才能真正改變世界。

保時(shí)捷：逆向叛逆的"定義"

75年來(lái)，我們做的一切都錯(cuò)了。

當(dāng)他們說(shuō)發(fā)動(dòng)機(jī)應(yīng)該放在前面時(shí)，我們偏要放在后面。 當(dāng)他們說(shuō)點(diǎn)火開(kāi)關(guān)該在右側(cè)時(shí)，我們偏要放在左側(cè)——只為節(jié)省十分之一秒。 當(dāng)他們說(shuō)真正的跑車(chē)不能有四個(gè)門(mén)時(shí)，我們?cè)斐隽怂拈T(mén)車(chē)型，速度卻比大多數(shù)雙門(mén)跑車(chē)還快。 當(dāng)他們認(rèn)為無(wú)法打造高性能純電動(dòng)跑車(chē)時(shí)，我們?cè)斐隽薚aycan，并一直在重新定義跑車(chē)的未來(lái)。

他們說(shuō)，奢華只屬于少數(shù)人。 我們卻打造了全球最大的汽車(chē)社群，將杰出的人與汽車(chē)匯聚在令人驚嘆的地方。

當(dāng)他們說(shuō)時(shí)局艱難，是時(shí)候勒緊褲腰帶時(shí)， 我們卻總是猛踩油門(mén)，永不停歇—— 因?yàn)槲覀兠χ炷切┧麄冋f(shuō)"不可能"的汽車(chē)。

所以，如果做自己就意味著"錯(cuò)"， 那這正是我們值得做的事。

保時(shí)捷，無(wú)可替代。

這兩個(gè)品牌告訴我們的秘密

品牌定義文案的黃金公式

• 保時(shí)捷："75年來(lái)，我們做的一切都錯(cuò)了。"
• 蘋(píng)果："向那些瘋狂的家伙們致敬。"

• 保時(shí)捷：不妥協(xié)、猛踩油門(mén)、永不停歇
• 蘋(píng)果：特立獨(dú)行、桀驁不馴、改變世界

• 保時(shí)捷："當(dāng)他們說(shuō)勒緊褲腰帶，我們卻猛踩油門(mén)。"
• 蘋(píng)果："只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界。"

• 保時(shí)捷："保時(shí)捷，無(wú)可替代。"
• 蘋(píng)果：你是那個(gè)能改變世界的人。